BOLS в Україні
В Україні | 21.12.2005
Перший Національний Виноробний Холдинг почав імпортувати продукцію голландської торговельної марки BOLS від французької групи компаній REMY Cointreau. На початку 2006 року Перший Національний Виноробний Холдинг представить її широкому споживачеві. Він на сьогоднішній день є першим ексклюзивним дистрибутором цієї торговельної марки на Україні.
«Імпорт преміальної горілки й лікерів BOLS допоможе нам розширити присутність нашого портфеля в каналі HoReCa (готелю, ресторани й казино). Сьогодні ми зрозуміли, що наш винний і коньячний портфель треба підсилювати, щоб в одній особі надати кращий вибір у кожному із сегментів алкоголю», говорить Геннадій Кулжинский, маркетинг-директор ПНВХ.
ПНВХ планує працювати з такими ключовими мережами України як METRO, Фуршет, Rainford, Таргет, Амстор, Billa, Караван, Таврія В, Велика Кишеня й Сильпо. Однак, у цих мережах будуть представлені лише найбільш популярні види лікерів, такі як BOLS Triple Sec, BOLS Cherry Brandy, BOLS Crème de Cacao Brown, BOLS Raspberry, BOLS Strawberry. Повні асортименти лікерів ТМ BOLS, а це порядку 24 найменувань, буде представлений тільки в мережі HoReCa. Ціновий сегмент продукції від 78 - 107 грн. у ключових мережах. Перша партія лікерів BOLS на продаж становить 100 тис. бут
ТМ BOLS - це перші лікери, які стали випускатися в промислових масштабах. Їхня популярність як основу для готування коктейлів заслужена завдяки великим асортиментам, насиченим квітам і яскравому, натуральному смаку (дині, ківі, кокоса, апельсина й ін. екзотичних фруктів - усього порядку 31 виду).
ТМ BOLS займає шосте по популярності місце у світі, завдяки своїй якості й чистоті. Відмітна риса горілки в тім, що вона має дуже м`який нейтральний смак і практично повна відсутність заходу.
«ТМ BOLS, зокрема лікери, добре знайомі нашим барменам і рестораторам, тому що це були одні з перших лікерів з різноманітними асортиментами, що потрапив на територію колишнього Радянського Союзу в період перебудови. Більше того, я впевнений, що покоління людей більше старшого віку згадають цю ТМ, побачивши її на полках, навіть незважаючи на те, що ми маємо честь представити цей високоякісний продукт в обновленому дизайні», пояснює Євгеній Скорик, керівник відділу ВЭД Першого Національного Виноробного Холдингу
Цільова аудиторія BOLS - це молоді люди, аматори якісного спиртного й коктейлів. Вони не можуть жити без адреналіну й нових відчуттів, їх вабить нічне життя, розваги, азарт і пригоди. ТМ BOLS символізує дух яскравих пригод і амстердамське відношення до життя - свято, що ніколи не закінчується
Розробкою, візуалізацією, методами просування й утримуванням ТМ BOLS, як модного атрибута нічного життя України, займаються спеціальні бренд-группы Remy Cointreau, зокрема, ТМ BOLS.
Планується активно використати всі канали комунікації для ефективної роботи із цільовий аудиторією: on trade і off trade заходу на підвищення узнаваемости марки, рекламна кампанія в пресі, зовнішня реклама, BTL- акції, спонсорство проектів, шоу барменів і майстри-класи. Інвестиції в рекламу торговельної марки становлять 350 000 євро
«Наша поява помітно буде спочатку в мережі HoReCa із серією майстрів-класів для персоналу. Буде розгорнута національна програма популяризації коктейлів для кінцевих покупців. За підсумками програми планується, що кращі бармени України зможуть відвідати завод BOLS в Амстердамі», коментує Антон Малий, бренд-менеджер ТМ BOLS.
Власники TM BOLS високо оцінюють потенціал України по можливостях виробництва високоякісної горілки з місцевої сировини. У світлі цього, ми не виключаємо того, що через якийсь час може з`явитися проект по виробництву горілки й не тільки цієї торговельної марки на території України.
ТМ BOLS
В 1575р. Лукас Болс заснував сімейний бізнес у пригороді Амстердама. «Semper idem» (завжди той же) - девіз родини
В 1612р. побудований завод з каменю, що перебуває в чорті міста
В 1816р. компанія була продана, а секрети рецептів перегонки стали власністю нових власників, які називають себе «спадкоємці Лукаса Болса».
В 2001р. група компаній REMY Cointreau (Франція) викуповує в BOLS Distilleries (Голландія) право на виробництво горілки й лікерів під ТМ BOLS. У Польщі відкритий завод з виробництва горілки. Лікери провадяться тільки Вамстердаме.
В 2004р. BOLS стає міжнародним брендом. Продукція поширена в більш ніж 200 країнах миру
У вересні 2005р. REMY Cointreau укладає договір з Першим Національним Виноробним Холдингом про ексклюзивну дистрибуцію TM BOLS Вукраине.
Перша офіційна поставка продукції зафіксована 9 грудня, 16 грудня продукція була завезена Вукраину.
Перший Національний Виноробний Холдинг керуюча структура, що поєднує лідерів українського виноробства: ТОВ "Инкерманский завод марочних вин" (Севастопольська зона виноробства, АР Крим), АПФ "Таврія" (м.Нова Каховка, Херсонська область), ЗАТ "Інститут Виноробства" (м.Дніпропетровськ), ТОВ "Качинский+" (Севастопольська зона виноробства, АР Крим), ЗАЗ "Чорноморець" (Бахчисарайський район, АР Крим). Загальна площа виноградників Холдингу - більше 3000га. Покриття торговельних крапок Холдингу становить 6 міст - миллионников і охоплює більше 10 тисяч торговельних крапок по Україні
Перший Національний Виноробний Холдинг є власником таких торговельних марок як «INKERMAN» - класичні марочні вина, «Легенда Криму» - ординарні вина, «Златна Колекція» («Златна Тамянка», «Златна Кадарка») - колекція напівсолодких і десертних вин, «Таврія» («Каховський», «Борисфен», «Георгіївський», «Таврія», «Ориана», «Каховка», «Аскания», «Днипро», «Херсон», «Імперіал», «Георгіївський кавалер») - ординарні, марочні й колекційні коньяки, ALeXX (Silver, Gold, Platinum) - перший креативный коньяк у стилі fusion. ПНВХ також володіє ексклюзивними правами на дистрибуцію коньячного портфеля REMY Cointreau в Україні (Remy Martin, Coiantreau, Passoa, Galliano, BOLS Excellent Vodka). З 2005р. представлені в роздробі й мережі HoReCa елітні коньяки Remy Martin (14 позицій - VS, VSOP, XO Excellence, Extra, Louis XIII).